上海市松江区(qu)人(ren)民(min)政府关于市政(zheng)协十四届二次会议第0641号提案的会办意见
市文化旅游局：
李燕等委员提出的关于“大力推进商旅文体活动塑造新城大IP助力新城发展”的提案收悉，经研究，现将会办意见函告如下：
近年来，松江坚持以文塑旅、以旅彰文，持续推进新一轮人文松江建设三年行动计划，推动以人文松江为特质的全域旅游更高质量发展，在大力推进文旅活动，塑造新城大IP，助力新城发展上主要做了以下几项工作。
第一，深耕厚植“五谷丰登”全域旅游产品体系。聚焦“五谷丰登”：深耕乡村旅游“泖田谷”建设、打造工业旅游“科创谷”产品、提升文化旅游“人文谷”影响力、建设休闲旅游“欢乐谷”产品、推出会务旅游“会务谷”产品。其中，为助力乡村旅游发展，2023年，重点打造“泖田谷”乡村文旅品牌。推出“浦江首胜 泖田花海”松江（春季）叶榭发布会、（夏季）新浜发布会及（秋季）泖港发布会。深化13条乡村旅游精品线路和“吃在泖田、住在泖田、玩在泖田”新玩法。梳理全区7个涉农镇的13个特色村生态文旅资源和招商项目，制作分发“一村一特”招商手册，对13个特色村落作招商推介。
第二，持续培育“四季节庆(qing)”品牌。全年(nian)推出“春季问山、夏季拜水、秋季寻根、冬季祈福”十(shi)八游(you)，秋季(ji)重点发布“上海之根文化旅游节”。去年(nian)旅游节(jie)期间(jian)，集中策划约200场文旅活动，开幕式上，16辆上海旅游节主题花车亮相上影乐园，吸引逾2000人次共同观赏。全区主要旅游景区（点）累计接待游客96.22万人次，占全市主要旅游景区（点）游客接待量的10.4%。一是打造出圈文旅目的地。云间会堂文化艺术中心推出的“盛世修典——‘中国历代绘画大系’成果展·上海松江特展”累计接待人次逾10万，团队超100个。广富林文化遗址的从山海经到广富林系列主题活动人气高涨，带领游客体验从“上古之根”到“上海之根”的寻根之旅。以“龙游古镇，竞渡千年”为主题的首届千年古镇（松江·泗泾）龙舟邀请赛成功举办，吸引近3000名观众线下观看，逾2万人次通过网络直播收看。二是开拓文(wen)旅新(xin)场景新(xin)业态。深坑酒店首次推出以崖壁为背景的跨山越海光影秀，面积超1.8万平方(fang)米，为(wei)近年最大的光影秀作(zuo)(zuo)品。来伊份(fen)“上(shang)海(hai)零食节(jie)”联动(dong)上(shang)海(hai)近1600家门店、1000万会(hui)员、40家合作(zuo)(zuo)商(shang)，打造好吃、好玩、好开心的文(wen)商(shang)旅盛(sheng)会(hui)。上(shang)海(hai)旗袍(pao)文(wen)化艺(yi)术节(jie)以“旗”幻为(wei)主题，带来AR旗袍(pao)+真人秀、虚(xu)实(shi)交互音乐剧快闪《忘忧世界》等数字化探索，接待游(you)客近5万人次。三是激发文旅消费活力。去年国家旅游日期间，推出“１元大秒杀”活动，围绕特色酒店、景区露营、文创非遗、精品咖啡、文化演出五大板块，涵盖酒店、景区等36家文旅企业在５月19日当天集中推出惠民秒杀产品累计320份，各项秒杀产品瞬间售罄，让市民游客真切感受实在的惠民福利。去年旅游节期间，联动区内佘山世茂洲际酒店、佘山茂御臻品之选酒店等10家高星级酒店和特色酒店，推出一站式特享限定优惠。联动区内10家A级景区推出门票半价等福利。向松江大学城师生发放2000份松江文旅护照，吸引年轻群体认识松江、乐游松江。组织区内6家文旅企业参加乐游云购9·17旅游美食嘉年华，全方位增进线上线下消费者互动。四是积(ji)极(ji)激活(huo)体育赛事动力。去年承接国家级赛事2场、市级赛事21场，组队参与国家级赛事活动4场、市级赛事30余场，开展区级及以下赛事270余场，参与人次达43万。
第三，深(shen)化(hua)交流(liu)共谋合作，积极推介培育旅游线路资源。去年，松江积极参与由央广总台举办的“一起咖啡吧”嘉年华活动荣誉榜单评选活动，承办第三届上海咖啡文化周发布会。与上海乐游频道合作推出“一江一河”浦南研学之旅；围绕“科创 人文 生态”，分别推出14条主题骑行线路，同时还应季推出10类文旅线路；深化“文博+非遗+旅游”，依托仓城和泗泾下塘历史文化风貌区内老宅活化利用集群特色，设计推出“走进上海之根，品味人文松江”“行走泗泾下塘 体验云间非遗”等文博非遗旅游线路产品。文旅部推出的10条长江主题国家级旅游线路中，广富林文化遗址、松江生态水利风景区也对应入选。
2024年，松(song)江(jiang)将继续(xu)努力塑造(zao)新(xin)城大IP，全(quan)力打响(xiang)“上(shang)海之根(gen) 人文(wen)松(song)江(jiang)”文(wen)化品牌，计(ji)划开展以下(xia)工作。
第一，助力打造城市文(wen)旅新场景新目(mu)的地。“吃住行游(you)购娱”全(quan)要素链(lian)发力。结合“繁(fan)花”等出圈话题(ti)，努力推(tui)(tui)出应季新看(kan)点好去处，推(tui)(tui)介细(xi)分(fen)旅游(you)线路资源，推(tui)(tui)出利(li)好惠民福利(li)政策。持续推(tui)(tui)进上(shang)海临港G60科创云廊(lang)二期项(xiang)(xiang)目五(wu)星级酒店、叶(ye)榭“东方童梦奇(qi)缘(yuan)”亲子主(zhu)题(ti)乐园(yuan)、新浜荷园(yuan)以及(ji)“二陆”文(wen)化小镇(zhen)、天马体育小镇(zhen)等项(xiang)(xiang)目建(jian)设。
第二，着力培育文(wen)旅产业(ye)新业(ye)态新资源(yuan)。探索“文旅+”“+文旅”新业态。一(yi)是继续做实做深“五谷丰登”全域旅游产品体系。围绕乡村旅游“泖田谷”，持续推进“一镇一品”和“一村一特”建设，健全四季发布机制，开启“泖田谷”乡村主理人招募计划，策划开发“泖田谷”宣传小程序，搭建乡村文旅产学研合作平台。围绕工业旅游“科创谷”，挖掘(jue)新的工(gong)业旅(lv)游点位资源，打造新线路，适时开展工(gong)业研(yan)学活(huo)动。围绕文化旅游“人文谷”，继续打造“书香之域”“书画之城”“文博之府”“影视之都”品牌。围绕休闲旅游“欢乐谷”，持续串(chuan)联和挖(wa)掘区内各景区（点(dian)）文(wen)旅优(you)势资源，推出具(ju)有(you)影响力的品牌活(huo)动。围绕会务旅游“会务谷”，充分联动区内商(shang)会(hui)资源、酒店资源，加强会(hui)务资源的(de)惠民合作(zuo)与推介。二是全力培育“四季节庆”全年品牌活动。春季将积极整合各方资源，筹备好“天马茶会”“昆冈文会”“辰山花会”和“佘山琴会”。夏季将以“霞客”名号问世400周年为契机，计划推出“霞(xia)客名号出佘山(shan)”发(fa)布活动(dong)；秋季将重点聚焦“上海之根文化旅游节”，计划推出“根脉之旅”“国际光影节”等重点活动；冬季将以文化庙会、非遗民俗等为特色，营造乐游松江过大年的喜庆氛围。
第三，积极提振文旅消费新潜(qian)力新动能(neng)。继续举办“上海之根文化旅游节”“科幻电影周”等具有较高知名度和影响力的品牌活动。以“上海国际咖啡文化节”“世界读书日”“519中国旅游日”等重大时间节点为契机，持续为市民游客带来更多高品质文旅体验。
第四(si)，持续发力重点策划宣推。进(jin)一步搭建(jian)央、市、区(qu)多级(ji)媒体宣(xuan)传矩(ju)阵(zhen)。依(yi)托抖音(yin)、小红(hong)书等(deng)新媒体阵(zhen)地，邀请(qing)优质账号，深入拓(tuo)展新媒体合作。积(ji)极与松江(jiang)各高校(xiao)展开合作推(tui)介，联动高校(xiao)与人文松江(jiang)平台推(tui)出(chu)系列(lie)话(hua)题推(tui)送，拍摄制作中英(ying)双语短视频、宣(xuan)传片，积(ji)极吸引境(jing)外游(you)(you)客(ke)松江(jiang)游(you)(you)。
第五，打造(zao)松江体育(yu)特色品牌。规划布局新城体育中心、佘山天马体育特色小镇、小昆山镇“二陆”体育馆等一批大型体育综合体。积极承办好2024“G60”上海佘山半程马拉松比赛、松江区第十四届端午龙舟赛等重大赛事，引进并顺利举办“五大新城”环上海新城自行车赛、2024年世界大学生五人制足球锦标赛，以竞赛表演为牵引，带动体育旅游塑造品牌，扩大赛事品牌影响力。
以上意见(jian)供你单位(wei)统一答复提案者时参考。
2024年3月22日